洞察东南亚四国电商市场

       东南亚是亚太地区最重要的经济引擎之一，根据欧睿(Euromonitor)预测，到2030年，印度尼西亚和越南等国家的经济增长将比整个亚太地区更强劲。东南亚电子商务市场自2010年代中期以来加速增长，新冠大流行则将其推入了一个更高的新阶段。根据eMarketer数据，2023年全球零售电商市场增速排名中，东南亚以18.6%的增速排名第一。而增速最快的十个国家中，东南亚国家占据了一半席位，印尼、马来西亚、泰国、和越南均进入榜单。Statista也预计到2029年东南亚电子商务市场规模将达到1,912亿美元，2024到2029年的年复合增长率为10.42%。由此可见，东南亚电商市场发展正迸发出无穷的潜力。

       东南亚电子商务作为数字经济的“新蓝海”受到了中国企业的广泛关注。中国的电子商务巨头积极布局东南亚电商市场，截至2023年7月，阿里巴巴已向Lazada累计注资超过58亿美元（约合人民币416亿元）。字节跳动旗下的TikTok在东南亚也有较大的影响力，作为2021年开始进军东南亚市场的新秀，2022年在东南亚就创下了44亿美元的销售额，增势迅猛。  

     

       随着市场规模的扩大，智能化手机的普及应用，东南亚电商渠道规模正不断拓展。同时，以2024慧聪境外展为代表的“借展出海”渠道，以低成本高效率的的特色，与国内家电企业共同开拓东南亚市场，助力拉动家电企业利润成长。

 

一、东南亚电商市场

电商消费者购物倾向

        2023年东南亚四国最畅销品类均电子产品。时尚，食品、饮料、家居等类目也同样受到消费者欢迎。

        从各电商平台的月访问量看，Shopee在东南亚流量最大，每月访问量在四个国家均排名第一，其中印尼和越南的月访问量最高，分别达到2.5亿和1.4亿。

东南亚电商平台流量排名

2024年2月-2024年4月东南亚各国电商平台流量占比(%)

       分不同国家看，在泰国、越南、马来西亚，Shopee和Lazada的流量均稳居前二。印尼市场的电商平台竞争更加激烈，由Tiktok控股的Tokopedia，月访问量突破了1亿，排名第二，发展势头强劲。有计划进军印尼的品牌方，可以重点关注这个平台。

东南亚电商畅销品类

二、东南亚四国法律合规、进口贸易和跨境电商

       东南亚是一个富含多样性的地区，各国家/地区的法律框架也是如此。对于志在东南亚拓展业务的公司而言，了解各国法律环境是进入东南亚市场的前提。

虽然存在相同的部分（例如，东盟成员资格以及成员国之间贸易往来的部分规定），但对于可为和不可为的规定，需要特殊许可或备案等方面也存在明显差异。

值得庆幸的是，将大多数商品出口到上述国家的成本尚且合理。除了个别的产品类别（例如豪华汽车），税率问题不需要过多担心。相对较低的进入成本仍然是东南亚市场的主要吸引力之一。

外商直接投资和外国法律实体要求

      泰国和印尼对于设立法律实体的要求更为严苛，通过跨境电商进入这两个国家更为合适。越南相对更加欢迎外国企业和品牌。

关税、产品认证和物流

       每个国家都有具体的政策限制，通常是针对潜在有害产品和本国的政策保护商品。因此，需要检查每个国家在这方面的政策。

物流成本占GDP比例指一个国家在物流方面的花费占其整体经济活动的百分比。如果比例较高，说明该国在物流方面花费较高，如果比例较低，说明该国物流较为高效。从物流成本方面看，物流成本最低的两个国家是马来西亚和泰国，适合跨境商家进入。

降本增效：三大优势为掘金东南亚市场保驾护航

       一切为交易而来是慧聪拿货商城的办展宗旨，具备三大优势的慧聪式买家邀约为慧聪拿货商城境外展保驾护航。

优质海外买家邀请：在展会前6个月，通过电话、facebook、X、Instagram、面对面邀约、邮件等多种方式邀请买家，同时，专业团队对买家的实际情况进行摸底、对拟定邀请客户需求进行调查，把握相关的产品采购意向，提高展会交易效率。

立体营销保证效果：慧聪拿货商城将于境外展举办地发行海外超级商情，并于展前，展中，展后，地推团队走访当地电器集散地，经销商，代理商派发，结合线上渠道同步宣传推广，进行买家邀请及收集买家需求，提高展会，展商当地影响力。

        专注电器博览会：慧聪早在2015年就开始深入调研和筹备海外展会，经过多年的积累和筹备，慧聪于2018年成功带领家电企业走出国门，在缅甸、印度、越南等国家成功举办了一系列家电展会。

        慧聪拿货商城境外展根植于中国家电业产业基础，依托慧聪办展优势，致力于交易，促进传统家电企业出海进程，寻求新机会，实现国内+海外双轮驱动新增长。